什么樣的創意算是好創意？判斷創意好壞的5大標準?-競價推廣

創意在競價推廣中的重要性想必不用多說，相信每位競價員都有深刻的體會。

競價推廣點擊量很少，絕大多數是創意的原因;點擊后咨詢量很少，創意也脫不了關系。

做任何事情都有一個標準，當然創意也不例外，那創意有哪些標準呢?

今天我們就來一起歸納，分析一下要想提高競價推廣效果，究竟需要遵循哪些創意標準~

創意標準1：創意具有實際的好處讓訪客有點擊的沖動

在創意中通過直接的好處，給訪客點擊的沖動和理由。我們先來看幾條創意，如果是你的話會點擊哪個廣告?

是不是會選擇點擊第3個，“無線溫濕度記錄儀高精度_高容量_滿足FDA21_廠家-保質兩年”。對于“記錄儀的價格”、“認準XXX品牌”這些可能只有業內的或者懂行的人知道，但是對于其他的用戶來說，并不會有什么太大的吸引力。

所以沒有“高精密_高容量”、“保質二年”給用戶直接的好處，給用戶帶來的點擊的沖動大，大部分用戶會選擇點擊第二個創意。

創意標準2：要考慮移動端創意的展現樣式

我們經常會在移動端看到“0基礎入學，120天變身J……”等競價推廣創意，因為字數太多重要信息只展示出一半。比如本來想寫“XXX，就業薪資8000起”，結果就是卡在移動端創意字符數的限制上，最后創意顯示結果“XXX，就業薪資800…”參加幾萬參加培訓，工資只有800，變成了一個笑話。

所以在進行競價推廣創意撰寫的時候，尤其是移動端和PC端同時投放時，一定要注意、考慮到移動端的展現樣式。

創意標準3：創意撰寫要考慮頁面是否有內容承載

在進行創意撰寫時，不要寫你頁面承載不了的內容。比如創意“xxx，點擊了解價格明細”，用戶點擊進入到你的頁面后，發現完全沒有關于價格的任何內容，用戶可能就會很生氣地走掉了，而且有可能是一個意向比較高的用戶。

再比如創意“什么樣的減肥產品好，先改掉7個壞習慣”，從創意上來講是挺吸引用戶的，因為我是個胖子，想減肥，又減肥方面的需求，就會想是哪7個壞習慣呢?結果一點開，很可能是一個產品介紹信，介紹的全是減肥的產品，根本沒有說需要改掉哪7個壞習慣，這就違背了頁面內容是否有承載的原則，頁面承載能力不夠。

創意標準4：創意撰寫要考慮你引導訪客關注的是什么

“120天從入門到精通”吸引的是小白;

“周末班 4個月 年薪30W+”吸引那些待業的，或者已經工作想要轉行想要提升的;

“無論你有沒有基礎，總有課程適合你”可能有更多的課程內容，比如打開頁面之后不只是Java培訓，還有PHP培訓、動畫培訓……都有可能想要用戶去了解。

所以在撰寫創意的時候，一定要考慮受眾，考慮到你的創意是想要吸引什么樣的訪客來進行關注，要相信創意文字的力量，是可以潛移默化地影響用戶心理的。

創意標準5：創意有沒有利用好不同關鍵詞的展現樣式

什么是關鍵詞展現樣式?比如閃投、點睛等等。我們在選擇創意展現樣式的時候并不是盲目的選擇。比如“創業投資好項目”，對于招商加盟來說是一個低意向的詞，因為沒有具體說是什么項目，強調“低成本高利潤、6大盈利保障助你賺錢”，如果你是招商加盟平臺這樣寫沒問題因為你項目多;但是如果你本身就是甲方，自己做自己的招商項目，你要這么去寫創意效果肯定會非常差，因為會吸引很多低意向的用戶來到你的網站。要想創意被更多的人點擊，除了要遵循上面這5個標準以外，還需要有好的配圖哦。